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“糖衣”包裹下的网红艺术展如何撬开你的钱包?

2018-09-02 21:03:54 来源:365体育为什么中文玩不了_365体育官网中文版_365体育彩票胜负彩 作者:admin 浏览数:40

夏天不是一个适合外出游玩的季节。随着三伏天的来临,全国各地大部分不是酷暑难耐就是阴雨连绵,实在是浪费了大好的暑假时间。若是希望让暑假(朋友圈)变得充实一些,参观艺术展览似乎是一个不错的选择。与严肃的学术性展览和令人困惑的当代艺术展览所不同,以沉浸式体验为卖点的交互装置与新媒体艺术展以其强烈的感官冲击、新颖的观看方式、较低的知识门槛受到热捧,几乎成为美术馆与商业空间暑期活动的“标配”。它打破了传统艺术空间的白盒子形态,将艺术与作品与环境结合起来,打造特别的场景,参与其中,人们追求童真、幻想与黑科技的心理得到极大的满足。



据不完全统计,上半年全国范围内的“网红展”超过40场,此外7、8月两月举办的展览数量几乎接近上半年的总和,大部分集中在北京、上海、深圳等一线城市。在观众分布方面,女性观众比例占50%以上,以家庭为单位前来观展的观众也明显增多,占比30%左右。每逢节假日,参观人数暴涨,加上节假日每日上万的流量,平均人流量达到上千的情况非常普遍。一年以来,“网红展”频频出现,其盈利模式引人思考。本文所指“网红展”,特指展品交互性强、参观人数多于常规展览的临时性艺术展览,包括艺术与科技、设计、动漫等泛艺术领域。
一场“网红”艺术展的环节构成
去年举办的“teamLab:花舞森林与未来游乐园”可谓是中国“网红展”浪潮的先行者。teamlab作为一个成熟的IP被引入中国,一年以来,与全国各地的商业体和艺术机构合作,带动消费升级。“花舞印象Art by teamLab艺术感官餐厅”随之亮相,进一步收割IP所产生的价值。

teamLab – 水晶宇宙
一场展览从概念到落地大致分为三个阶段:创作、运营和营销。据了解,北京及上海地区3个月以上的A级售票展览,购票观众约为10-15万人次,门票约80 - 150元之间。初步预估仅北京及上海的泛艺术展规模达到10个亿(数据仅供参考)。而展览成本取决于其本身的复杂程度,在几十万到千万间不等。例如侧重展示及学术性艺术展”从IP开发、谈判到展品落地,耗资近百万,而通过多媒体、虚拟现实、科技艺术进行跨界展示的展览,光成本花销可达千万。
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